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数据驱动创意,房天下发起一场广告创意风暴之约

2017-08-12 13:55      来源:扬子晚报      作者:     分享 分享到搜狐微博 分享到网易微博

数据驱动创意,房天下发起一场广告创意风暴之约

互联网移动时代的来临,让受众的接受体验又一次被颠覆,据悉,一个人每天大约会接触3000多条各种形式的广告信息,能让人目光停留5秒以上已实属不易。

有业内人士预言,在5年内,开发商70%的营销费用将转向互联网,90%的地产广告人已经赶不上新媒体的发展趋势,“这是一个让营销人焦灼的时代,也是一个用户焦灼的时代,杂乱无章的排版、冗长无趣的文案、毫无特色的创意,已经极大损伤了用户的阅读体验。‘有颜值,有内涵’的创意内容一直处于稀缺状态。”

盛夏八月,作为房地产互联网传播的领导者,房天下将掀起一场数据时代的房地产广告创意风暴。

全媒体时代, 如何抓住受众“注意力” 

目前,网络已将文字、图像、声音、视频等多种信息载体融为一体,从图文到视频,再到VR全维度体验,信息经历了再次爆炸,“手机绑架眼球”正深刻影响着现代人的生活,因此,现今的营销最稀缺,或者说最关键的是如何抓住客户的“注意力”。

如今信息过载,信息传播的日益粉尘化,使得人们一边阅读一边遗忘,即便是再重大的事件,传播周期通常也不会超过一周。新生代的受众对传统营销方式已形成超强“免疫力”。

创意视觉冲击、互动性,体验感,哪个更能抓住他们的眼球?谁能有效抓住客户注意力并能持续保持这种吸附力,谁就能在销售中拥有强大的品牌势能和销售力。

房地产营销新时代 数据驱动创意  

当房地产广告从铺天盖地的DM单到朋友圈刷屏,变化的是形式,不变的是数据碎片背后创意的力量。

开发商对于精准用户的渴望从未停止,据业内人士分析,想要找到精准客户,通常分两步:第一步,找到最广泛、最多意义上的潜在客户;第二步,深度影响我们的客户决策。

“曾经传统广告造就了‘标王模式’思维,认为砸钱铺够渠道,广告信息定能被有效接受。但‘广告已投放’不等于‘效果已传达’,到达率、转化率才是现实。在这个过程中,平台、数据、创意缺一不可。”该业内人士说道。

作为整个市场营销活动中的一环,创意固然光鲜亮丽,但在大数据时代,任何创意同样建立在精准的数据和分析之上,而不是天马行空的想象。

选择精准有效的媒体平台,通过大数据技术的分析积累,了解自己的目标客户,进而通过创意广告让自己的广告投递到精准的客户群体,甚至根据不同群体的不同兴趣、需求,投放不同的创意广告,才能获得更好的广告效果。

创意改变营销 ,房天下广告创意大赛开启

如果说,有价值的数据是好创意的起跳点,那么创意就是将数据效果最大化的转换器。

广告效果=广告创意+媒体选择+创新+科技+广告预算+产品+行销力+.....其中,广告创意和媒体选择尤为重要。

据房天下相关负责人介绍,作为专业的房地产网络平台,房天下月均独立访客1.2亿,巨网之下隐匿着数以千兆计的购房行为轨迹,房天下不仅拥有精准的大数据,而且还有丰富的互动形式以及多样的的视觉呈现效果:“视觉广告、弹幕效果,让你的广告不仅好看还有亮点;微动技术、视频效果,让广告变得更加有趣生动;创意文案、搜索广告,让你的广告简单但不无聊;交互游戏,活动策划,让你吸睛无数……只要你脑洞够大,我们就给你舞台。”

据悉,8月房天下发起广告创意大赛,面向全体开发商征集广告创意作品,并发动全网网友票选喜爱的广告创意。

一则广告代表的不仅是你的产品,更是你的品牌、你的文化、你的理念。你必须很努力,才能让人觉得毫不费力。

地产数据时代的创意营销,你准备好了吗?




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[责任编辑:李明朝]
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